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某电信运营商广告效果监测与评估咨询案

发布时间:2015/10/17 点击:[1250]

项目类型

电信运营商/广告监测/广告评估

项目背景

美国百货商店之父约翰·沃纳梅克曾经这样说过“我知道我的广告费有一半浪费掉了,可我不知道是哪一半”金彩彩票|手机app下载,作为某市最大的电信运营商金彩彩票|手机app下载,其每年花在广告上的费用达数千万,其中包括户外广告、电视广告、报纸广告等多种形式,作为广告消费大户,其投放的广告是否都正常展示?哪些广告性价比相对较高金彩彩票|手机app下载?投放效果如何?这些都困扰着公司的广告部人员金彩彩票|手机app下载。

项目简介

项目最主要分为两个?椋汗愀婕嗖夂凸愀嫫拦。

广告监测最主要监测企业投放的广告是否正常投放到位,最主要监测的广告形式有候车亭金彩彩票|手机app下载、站牌金彩彩票|手机app下载、路名牌、阅报栏金彩彩票|手机app下载、灯箱金彩彩票|手机app下载、梯眉、电视、广播金彩彩票|手机app下载、报纸、汽车站广告、地铁广告等多种形式,每月进行一次,月末以报告形式向客户展现监测成果和投放建议金彩彩票|手机app下载。

广告评估是基于现有的广告位,依据实地的调研数据金彩彩票|手机app下载,结合广告商给出的报价金彩彩票|手机app下载,综合评估该广告位是否值得投放金彩彩票|手机app下载,最终给该电信运营商以投放建议金彩彩票|手机app下载。

项目思路

广告监测最主要是确定投放的广告是否投放到位,投放的质量如何。虽然项目本身技术含量不高,但由于监测点位较多,而且分布相对分散,每月都需要组织数百人次进行监测,项目组通过前几次监测后形成较稳定的团队用于日常的工作,同时招收兼职团队作为补充,而且将每次监测下来的结果进行沉淀金彩彩票|手机app下载,为日后每次的监测做参考依据金彩彩票|手机app下载。

广告评估之前并没有人或企业做过类似的工作,通过项目组查阅资料,拜访相关人员,最后得出广告的评估最主要参考依据有:基本情况(广告尺寸、可视距离、可视时间、视觉效果)、受众情况(单日人流量、千人成本)金彩彩票|手机app下载、周边环境(区域位置、交通情况、干扰因素)等,通过对这些因素的调研,得出实际数据,再进行综合的量化评估,最后得出广告投放的整体意见。

项目成果

广告监测项目自2012年6月开始,2014年年底结束,平均每个月监测点位2600个,同时加之临时的监测任务金彩彩票|手机app下载,整个项目监测次数近五万次,出动人员近万人次金彩彩票|手机app下载,使该电信运营商的广告实际投放率由原本的不足85%上升到95%以上,同时项目组每月向该电信运营商提交监测报告,在提高实际投放率的前提下也逐渐的提高了其广告投放的质量金彩彩票|手机app下载,对后期广告的投放也有较大参考价值。

广告评估项目前后共对近百个广告位进行了评估,包括高铁站广告位投放、人民之窗广告位投放、火车站广告位投放等多个广告位金彩彩票|手机app下载,通过前期对广告位周边实地调研金彩彩票|手机app下载,得出该广告位投放环境的具体数据,进行量化分析,让广告位的投放更加合理金彩彩票|手机app下载,更加具有针对性,节约了大量广告费用金彩彩票|手机app下载。


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