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【管理洞察】格力奥克斯之战:一个比造假更严峻的真相!

发布时间:2019/6/17 点击:[951]


这回金彩彩票|手机app下载,格力在官微发布对奥克斯空调的举报信。称奥克斯生产销售不合格空调产品,能效不达标金彩彩票|手机app下载。


大家肯定想知道,格力为什么这样举报同行金彩彩票|手机app下载?出于公心,还是为了自己?


同时,奥克斯是否真的存在虚标能效的问题?


对此,奥克斯方面当然针锋相对金彩彩票|手机app下载。认为自己被诋毁金彩彩票|手机app下载,已就格力的不实举报报案,并将提起诉讼金彩彩票|手机app下载。


618就要开始,夏季空调销售旺季开启,谁都不愿意自己被落下……


无论如何,商家互相监督金彩彩票|手机app下载、举报金彩彩票|手机app下载,作为吃瓜群众的我们,最受益。


因为第一大家会把产品做更好;第二为了赢得消费者,会把利润看更薄,我们可以买到更便宜、更好的东西金彩彩票|手机app下载。


说完好处金彩彩票|手机app下载,说说空调行业的压力,和董小姐个人的未来。





空调行业饱和,遭遇销售瓶颈


还记得多年前金彩彩票|手机app下载,美的空调做广告宣称一晚只要1度电金彩彩票|手机app下载。


结果,董小姐说,美的这是骗人的。有消费者也投诉,实际需要用7度电金彩彩票|手机app下载。


作为空调消费者的我们,都知道一晚一度电是不可能的。但更节能是可以的,这就是能效转化高金彩彩票|手机app下载。这往往和技术、材料档次有关。


比如杠杆游戏修空调的朋友就说,好的空调外机、散热器质量更好,铜管往往也更厚。当然,这意味着成本更高、价格更贵。


美的一晚只要一度电的宣传广告,以及格力低能耗的空调,往往价格都比一般的更高。


特别是放到今天这个背景下金彩彩票|手机app下载,空调和汽车金彩彩票|手机app下载、手机一样金彩彩票|手机app下载,卖不动了。更贵的单价金彩彩票|手机app下载,才有消费升级,才有更多的利润可言。


各种市场研究统计数据都显示,我国空调行业从高增长降为低增长。


有研究就说,2017年家用空调零售量和零售额同比分别增长23.1%、26.4%,到了2018年增长分别仅1.6%金彩彩票|手机app下载、4.1%。


这个趋势2019年继续,一季度,家用空调零售额同比仅增长2.8%。


当然这只是一个研究调研的数据,未必准确金彩彩票|手机app下载。但大致趋势没错。


相对手机的更新换代、寿命来说,空调更换其实更慢。


智能手机往往是没坏,很多人感觉不太好用了金彩彩票|手机app下载, 1金彩彩票|手机app下载、2年就会更换新的金彩彩票|手机app下载;蛘叱隽四掣龉δ艿男禄金彩彩票|手机app下载,部分消费者也会买新的。


这点,我想杆友自己和家人都有体会。而空调金彩彩票|手机app下载金彩彩票|手机app下载,一般会使用好多年金彩彩票|手机app下载,甚至直到坏为止。


具体到格力金彩彩票|手机app下载,2012年登上国内市场顶峰后逐步下滑,当然依旧是老大。因为不同的研究数据口径有不同金彩彩票|手机app下载,为了避免不准确,杠杆游戏就不使用任何一家做的图表。


趋势大家明白就行金彩彩票|手机app下载。


奥克斯凭借相对便宜,线上优势,市场份额则处于上升,下文我会写。



董小姐2018年曾提出宏伟目标:2023年销售目标6000亿元。2018年为2000来亿金彩彩票|手机app下载,这意味着未来5年,年均增幅大概需要30%。


显然,以空调行业目前的大环境不容易金彩彩票|手机app下载。当然,格力做了很多其他电器、电子产品,包括手机、芯片,这些可以帮助格力实现这个目标吗?我么拭目以待。


未来的事我们先不说。618就要开始,夏季空调销售旺季开启金彩彩票|手机app下载,奥克斯这次能否扳回一局,关键还得看自己是否真的没有虚标能耗。


而格力,这次举报已经让自己处于道德上的领先地位金彩彩票|手机app下载。很多消费者自然更愿意相信格力,何况格力本身就有优势。



“虚标能耗”问题应该重视,奥克斯以及所有电器企业都应该直面,不能回避


很多公号和财经媒体都已经列举过数据,奥克斯在空调行业金彩彩票|手机app下载,整体而言,和格力差距还很大。


如奥维云网的数据,2019年一季度金彩彩票|手机app下载,格力在中国空调市辰鸩什势眧手机app下载。ê呱、线下)占有36%的份额,排名第一。奥克斯市场份额为3.2%金彩彩票|手机app下载,排名第5。


美的、海尔金彩彩票|手机app下载金彩彩票|手机app下载、海信金彩彩票|手机app下载,分别排名第2到第4。


不过,在线上销售方面奥克斯很厉害。2018年线上家用空调市场上,奥克斯市场占有率达26%,排名第1金彩彩票|手机app下载。


上述数据供参考,杠杆游戏借用数据金彩彩票|手机app下载,只是想呈现这样一个市场格局金彩彩票|手机app下载。


装修过房子、逛过家电市场的朋友都知道,格力的空调普遍贵,而奥克斯等要便宜一些。所以在线上金彩彩票|手机app下载,这个优势会更加明显。


于此角度而言,奥克斯被格力盯上也就不难理解了。打铁还需自身硬金彩彩票|手机app下载,如果没问题金彩彩票|手机app下载,盯上、举报也不怕。


问题就在这金彩彩票|手机app下载,“虚标能效”在电器行业曾被曝光多次。此前,包括有些空调企业在内的电器企业,就被处罚过。


但实话说,这个问题好像一直没有完全解决。


“虚标能效”说白了,就是以次充好,忽悠消费者金彩彩票|手机app下载。这样的问题,不是小事,应该重视。


这回金彩彩票|手机app下载,很多讨论实际楼盖歪了,都去谈商战金彩彩票|手机app下载。商战是阳谋,能效造假与否关乎公众利益金彩彩票|手机app下载。杆友知道,杠杆游戏文章写得不好,但对数据真伪、准确,以及对事实有执念。


所以,格力的举报金彩彩票|手机app下载,相关部门应该调查金彩彩票|手机app下载。


奥克斯回应说,自己产品质量过硬,性价比高,已连续多年在线上销量、好评率第一金彩彩票|手机app下载,并表示愿意接受消费者和相关部门监督检查金彩彩票|手机app下载。这是好表态。


用事实去回应,这是最好的武器金彩彩票|手机app下载。


同样,格力以及其他空调、电器是否存在虚标能效的问题,实际借此机会应该彻查金彩彩票|手机app下载。



谁主格力:董小姐能否继续做格力的代言人和掌门人?


无论从商战金彩彩票|手机app下载,还是品牌宣传角度上说金彩彩票|手机app下载金彩彩票|手机app下载,董明珠针对奥克斯空调的这一波操作,堪称漂亮。又是一次免费的头条。


除非,格力自己空调的能效也存在问题,否则即便奥克斯自证了清白,实际剧情也很难真的反转了。影响已经造成金彩彩票|手机app下载。


但一次漂亮的战役,却无法改变谁主格力的走向。


2个多月前金彩彩票|手机app下载,杠杆游戏写了《董明珠最后一战


谁都明白,董明珠的未来全系未来谁主格力电器金彩彩票|手机app下载。


控股股东格力集团,拟通过公开征集受让方的方式,协议转让格力电器15%的股份。转让完成后,格力电器的实际控制人或将变更。


尽管2019年初,董小姐连任格力电器董事长、总裁金彩彩票|手机app下载,但作为一家国有上市公司的董事长,65岁的董小姐,终究有退休的一天金彩彩票|手机app下载。


而且可能越来越近……


延迟退休的问题金彩彩票|手机app下载,没有首先出现在普通劳动者身上,而是董小姐这样的国企掌门人金彩彩票|手机app下载。4月8日晚间,董小姐是否“延迟退休”的可能公开化……


4月时,当阿里和京东等巨头都否认将参与此次股权交易时,各种信息都显示,董小姐和经销商团队,意欲拿下格力金彩彩票|手机app下载,变身实控金彩彩票|手机app下载。


上述文章中我有分析,理论上说,格力电器管理层金彩彩票|手机app下载、及经销商团队只需受让一小部分股权金彩彩票|手机app下载,即可实现股份上的优势金彩彩票|手机app下载。



要么像王石一样退休,要么拿下格力电器!


5月底,格力集团召开了意向投资人见面会,数十家竞购者、投资机构浮出水面。


淡马锡、厚朴投资金彩彩票|手机app下载、中信证券、高瓴资本金彩彩票|手机app下载、春华资本金彩彩票|手机app下载,甚至百度都在其中。这次交易,比之前预估的可能还要复杂。


董小姐说支持国企改革,但不欢迎野蛮人。


她说,投资机构应思考如何帮助格力电器发展得更好,资本和实体企业如何融合金彩彩票|手机app下载,也需要研究。她甚至表态,即使她不能再担任董事长,“也不允许‘野蛮人’进来”。


这话之重金彩彩票|手机app下载,可见一斑。言下之意,大概是,就算我无法成为主人,但我作为职业经理人,可能依旧是最合适的金彩彩票|手机app下载。


投资机构金彩彩票|手机app下载,往往并不实操,何况电器、空调行业更是如此。这些机构,几乎都是财务投资者。董小姐的优势毋庸置疑。


但自己和经销商团队是否入主,和其他财务投资者拿下,再请自己做职业经理人,恐怕还是两回事。


  

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